王广伟的专栏 加关注

位置:王广伟的主页>>Ta的专栏>>正文
分享 收藏 评论 举报

品牌过度成长的陷井

字号: 2010-12-29 08:59:40 发表分类:

标签:

中医养生一直是一个倍受争议的市场。但一个不争的事实是,健康养生市场一直随着中国经济的快速发展,共同成长。

按马斯洛的理论,人的需要是多层次的,健康是人过度追求奢华后的一种更平和的想法,从某种意义上说,健康就是一切,没有健康就没有一切。

当我们在运作国爱堂项目时,我们也是基于这样一个简单的想法,不要被表面的烦杂所困扰,在激流下面,涌动的力量才是未来的趋势。

国爱堂(www.guoaitang.com.cn)定位于养生,而且限于中医养生定制,经过两年时间的运作,国爱堂赢得消费者认可。有时,我在想,国爱堂还处于初级阶段,那么国爱堂会在养生定制市场发展到什么样子呢?

这使我想一个课题,品牌过度成长会是怎样的?

按中国人的想法,一般来讲,品牌越大越好,最好市场上唯我最大唯我独尊。你看中石油中石化不就是这样吗,生意多好做。

事情果真是如此吗?如果没有一种强大的外在力量保护你,品牌过度成长是一种陷井。

这种陷井既是自已挖的,也有可能是竞争对手,也可能是看不见的手挖的。

中国奶业市场,蒙牛和伊利当属老大,它们凭借常温奶十二个月保质期的便利条件,迅速做大了常温奶市场。

以至于市场上的巴氏杀菌,常温奶过后,无一生存。

巴氏奶因为保质期的限制,属于一种区域性产品,这是巴氏奶的一个缺点,但是巴氏奶另一个侧面就是,新鲜。

当蒙牛伊利用常温奶在市场上横扫天下的时候,我想大多数巴氏奶企业可能很无耐,也曾很羡慕他们。

常温奶更时尚的包装和广告吸引了无数的消费者,巴氏奶稍感低档的包装,让人觉得巴氏奶不显档次。

常温奶经过多年的发展,其弱点显现。追求健康的人,发现还是巴氏奶新鲜,特别是国家发布在纯乳中不得添加香精和香料时,这一纸禁令,再次搅动了奶业市场。

过去巴氏奶很难在香味上超越全国品牌,但今天常温奶的香味已经成为了一种劣势。

事物就是这样在破坏中前行的。任何一个强大的事物,必须会有走向反面的可能,这仅是时间的问题,伟大的企业家的伟大就体现在看到了强大者的弱势,并且有耐心去坚持,等着胜利的那一刻。

从某种意义上说,胜利是等来的。但是你不要忘了,在等的过程中,寂寞、无助、死一般的沉寂,让你想死的感觉都有了。

0
声明:一大把专家专栏文章属个人原创内容,仅代表其个人观点,不代表一大把网站的观点或立场;如需转载请直接注明来源 -王广伟

0/300