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华谋电商品牌策划:淘宝直通车选准关键词才能获得精准流量

字号: 2014-11-13 20:55:14 发表分类:电子商务

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为什么很多人做直通车都要烧钱呢?里面未知的陷阱有哪些呢?电商运营是需要技巧滴。
华谋电商品牌策划专家王广伟老师认为:所谓的陷阱与烧钱不过是卖家对直通车不熟悉而已。很多卖家会问到关于关键词的匹配方式的问题:精准词、中心词、广泛词到底有什么联系?
店铺推广前期该用什么词比较好、哪种匹配更适合那种卖家、各种词的展现和排名规则是怎么样的等等问题。
(一)精准词 中心词 广泛词的关系
[A]=精确匹配,买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;
“A”=中心词匹配,买家搜索词包含了所设关键词时,推广宝贝就有机会展现;
A=广泛匹配,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现。
从函数的角度去解释,这三个词都是包含于被包含的关系,在此要强调的一点是广泛匹配跟类目和宝贝属性都有很大联系,比如你设置了“女鞋”,搜索“商务鞋”都有可能被匹配到。
注:同义词是名称不同但表达的词条意思相同的词条。
如:女士鞋 女式鞋;白色女鞋 女鞋白色;都是表达一个意思的。
(二)后台操作与设置
1、单个设置。
2、批量设置。
(三)展现问题
宝贝质量、相关性和出价都是影响综合排名的非常重要的因素之一。最终的综合排名是诸多因素一起作用的结果,而不是单一因素作用的结果。
1、如果我勾选了广泛匹配,通过广泛匹配展现产生的扣费会计算到我设置广泛匹配的那个关键词里面的么?
答:如果您选择的匹配方式是中心词匹配方式或者广泛匹配方式,那么被匹配产生的费用,是会记录在您所设置的关键词上。
2、使用了关键词匹配功能会影响我的质量得分么?
答:无论您选择了哪一种关键词的匹配方式,您的关键词质量得分都是显示该词被精准查询条件下的质量得分分数,换句话说,选择哪一种匹配方式都不会影响您质量得分的分数。
3、如果三种匹配类型都设置了,是按照什么规则排名和扣费的?
答:综合排名应用在三种匹配类型同时竞争的时候,如果是同样相关性,同样出价,那么精确匹配占优。如果是不同相关性和出价,综合排名取决于质量得分的高低与出价的高低。
当您设置了三个关键词并且分别选择了三种匹配方式,买家搜索时,优先展示的是您选择了精确匹配方式的那个推广,其次是综合排名较高的一个。
(四)优化建议
华谋电商品牌策划专家给大家一些很粗的思考,也希望其他小伙伴们能给出更多具体的分享。
策略一:推广单一或几个宝贝建议大家在刚推广时,或推广重点宝贝时,可以先选用精准词匹配,或者中心词匹配,主要是了解单个词的质量得分情况以便于优化。质量得分稳定后,可以使用广泛词匹配。
策略二:多推广宝贝初期可以使用广泛词匹配,根据根据质量得分找出可以重点优化的宝贝。建议您根据您的预算选择适合的关键词匹配方式:
流量需求小(以培养为主):以精准匹配为主这个主要是适合前期的推广,主要培养综合排名 包括质量得分、点击率等。也不会花很多因为广泛匹配而产生的费用。
流量需求大(广泛匹配):如果您有获得更多流量的需求,我建议您选择广泛匹配方式,这样流量越多您的展现机会越多,点击量也就越多。当然直通车的推广思路与操作模式,跟类目有很大的关系。
最后我们的目的:在不花钱、少花钱的情况下,获得更多的精准流量。
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