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华谋电商品牌策划:只需三招获取淘宝天猫店铺免费流量

字号: 2014-11-13 20:54:49 发表分类:电子商务

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华谋电商品牌策划:只需三招获取淘宝天猫店铺免费流量

华谋电商品牌策划:只需三招获取淘宝天猫店铺免费流量
 

    做淘宝天猫是否就必须得拼命的刷单?

    做淘宝天猫是否就得拼命地用直通车购买流量?

    做淘宝天猫是不是真的没有什么流量可以挖掘了?

    华谋电商品牌策划专家王广伟老师认为,显然不是这样的。下面王老师就谈谈,如何获得免费流量!

  第一招、优化淘宝天猫旺铺搜索排名

  排序主要有综合排序(也就是之前的默认排序)、按人气排序、按销量排序,这三个是目前淘宝流量中最集中的3个排序,也就是买家在靠淘宝搜索宝贝关键词的时候,更多的是从这三个排序里去选择,流量分流到按信用排序和按价格排序的相对少的多。华谋电商品牌策划专家认为在综合排序下的排名影响因素,主要有4点:相关性、作弊、下架时间、DSR评分。

  因素一:相关性:相关性又主要分为类目相关性、关键属性相关性和标题相关性。

  1、类目相关性:你在发布宝贝时选择哪个类目,这个类目选择十分重要,如果类目放错了,你的宝贝销量再高,人气再高,直接搜产品词也搜不到你。

  2、关键属性:大家在后台发布新宝贝的时候填写的属性,这个是为了告诉淘宝搜索,你这个产品到底是什么,比如你卖的连衣裙,它的风格、女装领型、品牌等,在买家搜索的时候,搜索引擎才会去检索到你的宝贝哦。属性如图展示:

  

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  3、标题相关性:买 家通过输入产品关键词后,比如买家搜索“雪纺连衣裙”这个产品关键词,淘宝搜索会开始全网检索,首先是类目,然后到属性,找出所有在这个正确类目下的属性 带雪纺的宝贝,最后是宝贝标题里含有雪纺关键词的宝贝进行匹配,全网检索出这些宝贝后,再开始根据其他的因素来综合排序,得出最后的排序结果,这个就是搜 索大致流程,也就是相关性的核心。

  因素二:作弊:什 么是作弊?一切以欺骗消费者来获取利益的行为,都可称为作弊。无论是堆砌关键词、邮费不符、广告商品、错放类目等,还是恶意炒作销量、炒作信用、超低价格 欺骗用户等,都属于作弊。淘宝规则明确禁止很多作弊行为,虽然规则永远都不是完美的,不可能把所有情况都列举出来,但是淘宝的反作弊系统也会识别作弊行 为,同时淘宝的系统总是在不断完善,规则也在不断更新,一旦系统算法识别出作弊行为,对于那些依赖这些方法作弊的卖家,会有很大的影响哦,宝贝降权甚至是 整个店铺降权或者处罚,这有多严重,相信大家心里也是明白的。华谋电商品牌策划专家忠告一句:作弊碰不得!

  因素三:下架时间:淘宝搜索设计这个下架时间是为了公平,用来保证每个商品都有可能在展现到前面,不管你是大卖家还是小卖家,在下架时间上都是平等的。很多卖家并没有重视这一块,或者说之前不知道这个因素这么重要,所以以后也是要重视起来。

  因素四:DSR评分:具体是宝贝与描述相符、卖家的服务态度、卖家发货的速度,这个其实是买家对卖家服务的评价,他们的客观评价也是淘宝搜索的依据。淘宝搜索引擎一直在统计每个店的“服务质量”,所以只要你的DSR得分高,人气值高,那么你的宝贝就会被淘宝搜索引擎“破例”优先展示给买家,因为大家要始终记得,淘宝搜索引擎设计的目的是将“淘宝最好的宝贝,最符合买家需求的的宝贝,优先推荐给买家,它要做的是每个买家进来淘宝购物,都能够享受到”美好“的购物体验。

  以上是在综合排序下的4个比较重要的影响因素,那我们接着来看按人气排序下,都有哪些重要的影响因素的:转化率、收藏量、回头客。

  1、宝贝的转化率:在 淘宝官方的定义是成交用户数占访客数的百分比,即成交用户数/访客数,大家每天都在找各种流量,甚至是垃圾流量都引到自己宝贝上来,比如很多新卖家冒着被 群主T出群的风险也要到各种QQ群去贴出自己的宝贝链接,求点击收藏什么的,即使靠这种方式给你带来了1000个这种垃圾流量进来,没转化,只会拉低你的 宝贝转化率,不利于您的宝贝搜索排序。

  2、收藏量:很多买家会收藏自己喜欢的宝贝,或者收藏喜欢的店铺,以后或许会产生购买。收藏量会从侧面反应了宝贝的受欢迎程度。华谋电商品牌策划专家认为,如果一个产品没有收藏量,那么你就可以把它下架了!

  3、回头客:是指在你店铺重复购买的客户,回头客比例越高,越反应出你宝贝的质量好,店铺服务好,买家才会乐于回头购买,提高了转化率,形成一个良性的正循环。

  第二招、合理规划宝贝上架时间

  上架时间就是针对宝贝从你上架那一刻开始计算,到一周后的这一刻即为下架时间,那如何去规划好宝贝的上架时间呢?不建议大家一天之内把宝贝全部上架 完,因为就你上架一周后的这一天,流量会有提升,其他时间你的流量就没了,不如把宝贝数量分散到7天去发布,过了一周之后,每天都有临近下架时间的宝贝。

  最优的关键词+正确的类目属性+最具优势的下架时间,就是你的竞争主战场的优势。这也就是为什么有时候你会在搜索产品的时候看到,有一些销量明明很少,甚至是新品也会偶尔看到它们排到前面的原因。

  另外通过量子恒道以分析一周中哪几天流量比较大,将重点主推的宝贝放到流量最大的那一天去发布,用于控制下周的周几下架,尽可能的提高宝贝的曝光。

  第三招、宝贝标题优化

  第一步:从产品属性词开始找,关键词的相关性匹配,你的标题里含有相应的属性词,这点对于搜索来说更利于检索到你的宝贝,所以一些产品属性词可以用到标题里去。

  第二步:通过搜索框可以找到很多长尾词,这里的词经常会变化而且搜索量还是比较大的,是随着市场需求或者是接下来会重点推的关键词,可以适当的选择使用。(如下图)

  

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  第三步:就是通过你是不是想找这里面也会出现一些可供你使用的关键词。

  

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  需要注意的是:做宝贝的标题优化关键词并不是搜索量越大越好,需要看你宝贝自身的条件如果你的销量人气达不到,你即使放搜索量很大的关键词,也不见得能给你好的排名和带来流量。同时也是注意不要关键字堆砌哦,过多的使用热词,反而会影响你的商品搜索。

  华谋电商品牌策划专家王广伟老师希望大家在平时的运营操作中,可以通过这些来提升店铺综合质量,相信付出一定会有收获。

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