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微信公众平台开放推广功能产生的一些影响

字号: 2014-11-08 17:15:06 发表分类:电子商务

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     这个在业内应该算是重磅消息,因为能影响到很多人的利益。作为需要推广的企业主看可以申请为广告主,增加了一个正规的微信推广渠道。而作为运营内容号的草根们,也能够申请成为流量足,从中获取利益。

 

 

1:对运营微信内容账号草根的影响

 

  而我自己也是运营微信内容账号的草根里的一员,非常了解这个群体对这个功能的需求。因为之前没正规的广告渠道,很多运营内容的草根们,为了生存,被迫接了一些用户体验不好的广告

但如果能申请为流量主,那草根每天只需要安心发内容,做PV,就能获得不错的收益。比如我知道有个搞笑类ID,粉丝有90多万,因为是早期认证的ID每天可以发3次。这个ID保守估计每天的日PV在500万以上。今天群里有人说现在每50万阅读能有1000的收益。那这个90多万粉丝的搞笑ID,每天通过广点通的收益就能轻松1万以上,他完全没必要接别的广告了,安心做内容就行。

 

但现在申请为流量主有两大门槛,第一粉丝要达到10万粉丝以上,另外注册的身份证信息必须和银行信息一致。因为微信后期要求一个身份证最多能注册2个微信公众号,从而有不少草根为了运营更多的账号,是用身边亲戚朋友甚至通过淘宝购买的身份证信息注册的。因此申请流量住的时候,银行信息一致也是个很大的门槛。

 

我今天也把自己几个合适的账号,申请为了流量主,现在就坐等看数据了,有机会再跟大家分享。记得早期传言10万PV就能产生500的收益,现在变成了50万PV能产生1000的收益。但具体的数据,只有我们亲自去做了后才知道。

 

2:对企业账号推广的影响

 

  在微信推广后台没正式开放前,很多有广告需求的企业主投放广告也是非常痛苦的事情。他们有大量的市场预算,但却不能找到合适的微信账号投放广告。有的通过中介投放,但有的中介并不会认真审核每个账号的质量,从而找了一些虚假粉丝账号投放广告,钱打了水漂。

 

     因为微信公众账号不像微博能直接看到粉丝数和活跃度,因此就很难自己去找到合适的账号进行推广,当然也有微博易这样的第三方平台,收集了很多微信主的粉丝,男女性别,打开率等信息。但上面的大部分账号都没做人工认证,质量得不到保证。比如微博易上很多几百万粉丝的微信账号,广告报价发一条才几百元,一看就是虚假账号。

 

    但广点通是否就是性价比最高的推广渠道了?这个还需要打一个问号,比如我直接看微信官方给的一个广告主案例。

 

如图:微信官方后台给的一个案例

原文地址:

https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=news/note_ad_promotion_tmpl&lang=zh_CN

 

   通过这个可以看到,某广告主投放的一个广告有1825个点击,平均点击单价是0.4元。也就是花了730元,最终产生了93个关注。也就是每个关注的成本在7.8元。

 

  如果这个广告主推的广告页面就是做粉丝,那这个成本就挺高的,但如果对方目的是推活动内容,而不是让用户关注,那这个成本并不算高。

 

   而且不同类型的账号,获取关注的成本差异也非常大,具体效果,只能广告主自己去尝试后才知道。另外申请广告主也有一个门槛,但就是必须有“微信认证”的账号才行。基本也就是只允许企业账号才有资格申请为广告主。

 

   但有点可以确定,这个肯定不是性价比最高的渠道,只能说是投放最轻松的渠道。如果广告主想降低推广成本,又想获取比较好的效果,那就得自己多花心思才行了。比如主动去寻找一些质量好的账号,直接做推广。但也说不定广点通未来也会推出别的广告形式,不会像现在只是在文末的CPC形式。

 

3:对第三方广告中介平台的影响

 

      微信推广功能的开通,对于企业和运营微信的草根都是好事,因为增加了收入的渠道。但对于靠微信生存的第三方中介平台多少会有些影响的。比如像微博易这样的平台,上面也不少品牌商家。因为之前没微信官方渠道,他们只有选择微博易这种值得信赖的第三方平台,不会去找那些小中介商。但官方平台出来后,能轻松申请为广告主,他们可能就会把一些市场预算来尝试下微信官方的这个推广渠道。

 

     而且为了更好的推广平台,也说不定微信官方会对第三方平台进行打压,这个对以运营内容的草根微信者就是坏消息了。多了个渠道,可能也会丢了一个渠道。

 

4:对于微信官方的意义

 

    微信官方推广功能的出现,有一点是肯定的,会让更多微信内容账号安心的做内容,内容做好了,从而给普通用户更好的体验。普通用户的体验好了,那他们对微信就会产生更高的粘性。这也是官方希望能看到的结果,微信官方通过这个平台,大把赚钱的同时,还提高了平台的用户体验,可以说是一举两得。

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