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百度移动搜索关键词分析系列(一)

字号: 2014-03-14 13:34:28 发表分类:移动互联网

研究样本词:金钱豹

  对比维度:移动端 VS PC端

  关键词拓展途径:百度推广后台,在“关键词工具”界面,分别将“投放设备”设置为“移动设备”/“计算机”,再输入“金钱豹”,分别得到移动端和PC端“金钱豹”相关关键词的样本数据。

  注:通过百度指数(index.baidu.com)也可以查到某个关键词的指数变化趋势及相关关键词。

  刑天移动SEO小组比较移动端和PC端“金钱豹”的拓词结果,有如下发现:

  1、移动端屏幕小,关键词展现的位置被压缩了,移动端搜索下拉菜单只展示6个词,相关搜索展示8个词,而在PC端均展示10个词;

 

 
排位
移动端下拉关键词
1
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2
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3
金钱豹自助餐价格
4
金钱豹自助餐攻略
5
金钱豹团购
6
金钱豹攻略


 

  排位
PC端下拉关键词
1
金钱豹自助餐
2
金钱豹自助餐团购
3
金钱豹团购
4
金钱豹自助餐价格
5
金钱豹自助餐攻略
6
金钱豹价格
7
金钱豹国际美食百汇
8
金钱豹攻略
9
金钱豹官网
10
金钱豹自助


  2、移动端“金钱豹”相关,指数10以上的搜索关键词共计40个,总计日搜索次数2310次;而PC端相关搜索关键词总计33个,总计日搜索次数4160次。即在这个线下商家品牌词上,移动端搜索热度比PC端低,同时,PC端的搜索更集中,热词更多。

 

  移动端拓词
日搜索次数
金钱豹
1200
金钱豹自助餐价格
180
金钱豹自助餐
170
沈阳金钱豹
70
金钱豹团购
60
北京金钱豹自助餐
50
金钱豹自有真功夫
40
金钱豹自助
40
上海金钱豹自助餐
30
天津金钱豹
30
哈尔滨金钱豹
30
石家庄金钱豹
30
太原金钱豹
30
郑州金钱豹自助餐
20
金钱豹价格
20



 

  PC端拓词
日搜索次数
金钱豹
2100
金钱豹自助餐
740
金钱豹自助餐团购
520
金钱豹团购
120
金钱豹自助餐价格
100
金钱豹自助餐攻略
100
金钱豹国际美食百汇
50
金钱豹官网
50
金钱豹价格
40
金钱豹 团购
30
金钱豹多少钱一位
30
金钱豹攻略
30
金钱豹自助
30
世贸天阶金钱豹
20
金钱豹海鲜自助
20
金钱豹自助餐地址
10



  注:拓词结果较多,这里只附上部分。详细可查阅附件表格。

  3、移动端,指数10以上、带有明显地域属性的搜索关键词有26个,总搜索次数510次,占到全部搜索的22%;而PC端带有明显地域属性的搜索关键词只有3个,总搜索次数40次,占全部搜索的1%还不到。表现出移动端用户对地域类词有强烈需求。

  4、PC端和移动端的下拉推荐关键词中,都没有地域类词;移动端相关搜索关键词中有3个地址词,占比37.8%;反而PC端相关搜索关键词中地域词占到60%,10个里面6个都是地域词。

 

  排位
PC端相关搜索关键词
1
金钱豹自助餐
2
金钱豹自助餐团购
3
金钱豹团购
4
上海金钱豹
5
郑州金钱豹
6
苏州金钱豹
7
苏州金钱豹自助餐
8
金钱豹自助餐攻略
9
福州金钱豹
10
北京金钱豹



  5、字符数方面:移动端指数10以上的搜索关键词总计268个字符,平均每个关键词6.7个字符;PC端关键词总计212个字符,平均每个关键词6.4个字符。单就本次采集的样本词来看,与我们通常意识到的正相反,移动端关键词比PC端的还要长。

  刑天移动SEO小组观察“金钱豹”在PC端和移动端的搜索结果页后,得出如下结论:

  1、单就本次采集的样本词来看,移动端用户搜索时候的意图更明确,关键词更长(多为地域+品牌词的组合);对于客户来说,这样的搜索用户更有价值。

  2、就搜索结果页来看,SEM的截流作用在移动端表现更为明显,3个推广结果已经霸占了手机屏幕的绝大部分,其它搜索结果需滚动才能查看到;

  3、还有一点需要注意:在PC端搜索结果中,金钱豹官网占据自然搜索结果第一位,且有“官网”标识,但在移动端,自然搜索排名靠前的是百度百科、地图、知道、电话等页面,官网被排在首页靠后的位置,也没有明显的推荐标识。

 

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