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微博营销的两面分析

字号: 2013-04-02 17:51:28 发表分类:网络营销

标签: 微博营销

 

  

      微媒体时代,拥有了众多用户的微博成为了企业营销的一大利器。相对于其他网络媒体,微博让企业在发布信宣传产品和品牌的同时,还可以与用户之间进行面对面的无缝隙沟通。但如硬币有正反两面一样,微博营销的弊端也正在凸显。单仁网络营销课程就给大家来细细分析下。

 

  微博营销的利:

  1、操作简单,实用方便

  微博操作起来十分简单方便,可以一键转发,评论。并且内容十分精炼,在140个字之类,抛却了长篇大论。对于企业和用户都是十分便利的。,企业能够快速发出信息,用户能够在短时间内关注到焦点事件。不仅如此,微博开通的多种API能够让用户与用户之间实现即时分享,用户可以通过手机、E-mail、Web等方式发布短消息,分享身边的事和物,让更多的人参与进来。

  2、多媒体信息,审美阅读

  微博营销过程中注重创意,创意内容中往往需要利用都多媒体技术,而微博本身就借助了先进的多媒体技术手段,企业或者营销者可以从文字、图片、声音、视频等多种展现形式将产品进行描述,让创意更加生动,更加有内容,从而使潜在消费者更加容易接受信息,对于树立企业形象更加有力。而这样丰富多彩的创意内容,也可以避免用户出现审美疲劳,用户阅读起来十分方便。

  3、用户群体广,更易传播

  随着微博的火热,微博的用户人数也是呈现迅猛增长。在这个用户群体十分广泛的平台上,企业能够更加快速的寻找到受众目标,针对性较强,能够精准到营销受众,通过对粉丝的积累,能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播,不断提高影响力。不仅如此,企业与企业之间,企业与名人明星之间同样能够进行合作,这样产生的效益更广,更为突出,会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播。

  4、成本较低,效益高

  微博营销之所以被众多企业青睐,不仅仅是因为广泛的用户群体,更重要的是营销成本低廉。微博营销注重线上活动策划,消耗的人力以及物力成本较小,正因为用户群体广泛,能够精确锁定受众目标,营销更加高效。

  微博营销的弊:

  1、基础奠定较难

  微博营销首先就必须有很多粉丝的关注,才能得到预期的传播效果。因此想要获得更广的传播,人气是微博营销的基础,对于没有任何知名度和人气的企业来说,微博营销门槛相对较高,需要一步一步奠定基础,提高微博的关注度,即粉丝人数,获得更多的用户关注是前提。而这需要耗费较长的时间去逐步积累。

  2.140个字数限定。

  这是微博营销的利,也是微博营销的弊。微博内容有140个字的限定,在发微博的时候,常常会觉得一句话尚未抒发完,却已经经提示能输入的字还剩0个了,于是无奈像博客那样完备形容一件事件,于是不得上不精简再精简。

  3、易被错过关注

  正是因为微博用户如此之多,也导致微博里新内容产生的速度太快,企业信息很容易立即被覆盖,这样就会造成企业的信息粉丝很容易错过关注,那就极大可能埋没在海量的信息中,即使在有创意的主题,也不会得到更多关注以及传播。因为你在制造创意的同时,其他企业微博也没闲着。

  4、无节操的复制

  微博上很多营销账号无节制的抄袭已不是什么新鲜事了,但微博官方对此并没有采取对策去处理,一直是无动于衷,放任不管。长持以往下去,微博生态环境会恶化,会逐渐丧失用户对微博的信赖,逐渐被淘汰,因此还不如把这部分精力放在威信等其他更多的平台上,主要坚持做原创内容,一定会获得潜在用户的关注以及网友的支持。

  虽然笔者提到微信营销也是一个不错的平台,并毕竟发展的还不够成熟,另外用户无法与企业进行有效的互动也是微信营销之觞。至于微博是否还适合作为企业营销的主战场,这就各个企业去权衡各个平台的利弊了。

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