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探讨移动互联广告的发展趋势

字号: 2012-12-25 11:55:05 发表分类:电子商务

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平安夜也过了,圣诞节也来了,徐国祥在这里祝各位朋友圣诞节快乐!现在 随着互联网技术的发展,智能手机已经超越台式机,成为第一大互联网终端,移动互联广告因此成为业界最关注的话题之一。作为目前唯 一一个能把广告信息“带走”的终端设备,移动广告未来的发展前 景不可估量。  移动领域对于我们来说还是一个蓝海,现在做的人很少,所以成本很低。

现阶段,互联网影响着每个人的工作与生活,其已成为人们生活不可或缺的 组成部分。据调查显示,截至今年6月份我国拥有3.3亿次网络搜索,在商务交易方面网络规模达到1.42亿,交友、沟通 方面有3.04亿人使用互联网,2.1亿人使用社交网站。而移动互联网发展更势不可挡。特别是在今年,移动互联网的市场规模已达到393亿,增长率达到97.5%,并且随着智能手机的进一步普及,以及在互联网细分领域中移动电子商务的爆发 ,2012年移动互联网的增长会达到一个新的高度,预测的增长率将达到148%。  

那 么究竟什么是移动互联广告呢? 

移动互联广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等 )访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括:图片、文字、插播广告、动画等。其实和我们现在网络上的广告形式一样,只是样式还没有那么丰富!   
那么移动互联广告有哪些特点呢,我们下面介绍下:

1.精准性 :相对与传统广告媒体,移动广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络 广告等单纯依靠庞大的覆盖来到达效果的局限性,并且在受众人数上有了很大超越。移动广告可以根据用户的实际情况 将广告直接送到用户的手机上,实现真正意义上的“精准传播”。

2.即时性: 移动广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品,它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强 ,绝大多数用户会把手机带在身边,甚至24小时不关机,所以移动广告对用户的影响力是全天的,广告信息到达也是最及时最有效的。 

3.扩散性:移动广告扩散性,即可再传播性,即消费者可以将自认为有用的广告转给亲朋好友,向身边的人扩散信息或传播广告。 在第一时间做到裂变传播。加快传播速度和传播价值。   

4.整合性:移动广告的整合性优势得益于上网速度的加快 ,移动广告可以通过文字、声音、图像等不同的形式展现出来。让手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备,也 是一款功能丰富的娱乐工具。也是一种及时的中断购买工具等。 

5.数据性: 对于广告主来讲,手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性,使受众数量可准确统计。从而进一步提升广告投放效果,根据投放数据优化投放策略。  

当然在使用过程中,我们主动去传播广告信息的时候也应该注意使用频率不要过于频繁,尽量在合适的时间内展示,不要去打扰用户的正常生活。随着生活水平和技术水平的提高,移动互联广告发展也将形成以下趋势:  

1、内容形式多元化发展    通过市场上消费者的需求衍生出不同领域的多项应用分享内容,例如游戏类、音乐类、购物累、分享类等。通过满足用户抓取更有价值以及需求的丰富内容,从而吸引用户的长期注意力,提升用户黏度。 

2、移动电子商务应用普及化    移动平台在电子商务中的地位正变得越来越重要。2011年,淘宝网 推出了有史以来规模最大的“光棍节”促销,当日通过移动客户端购买总额就超过了人民币1亿元,在推出iPad应用后, 淘宝移动终端的平均交易规模几乎翻了一倍。并且围绕淘宝细分产品诞生出更多的第三方应用,例逛淘宝、果库等。 移动交易支付更方便之后,移动电子商务将会更上一个台阶!

3、社交类应用飞速发展    12年我们见 证了即时通讯应用的飞速发展,例如腾讯的“微信”、小米的“米聊”、中国移动(微博)的“飞信”,以及新浪的“微聊”、陌陌等,这些工具迅速地从短信甚至QQ等传统的即时通讯应用手中夺取了一定的市场。据调查显示,在18到22岁的受访者中,有36%称他们使用移动及时通讯应用的频率高于使用电话和短信。   徐国祥自己也开始使用这些了,基本上使用智能手机的都会使用这些,这个是未来的趋势!

4、商业类应用增长    出现专门为职场人士设计的社交应用,一些公司正全力推动数字名片和便利的会面方式,例如用来交换信息的“微名片”,通过摇晃手机来关注微博的“微格”,以及用于结识附近陌生人的微信和陌陌等。将会出现大量的app应用软件为人们服务!

5、智能手机的普及和平板电脑的兴起    2011年以来中国智能手机的普及速度明显加快;2012年中国智能手机的出货量将达1.1亿台,保有量将达2.4亿台,增速 都十分明显。随着小米、奇虎360、百度、盛大等公司纷纷进军智能手机市场,智能手机的价格日益平民化,千元以下智能手机普及将为移动广告的发展提供强有力的基础。未来一到二年,智能手机和平板电脑可能出现合二为一,现在手机尺寸是越来越大,平板电脑是越来越小,最终结果是趋向一致。

移动广告平台的收费方式有CPM、CPC、CPA三 种不同收费方式,这个和我们网络广告收费方式一样,需要广告主根据自身行业和广告投放KPI以及投放阶段选择适合自身发展的广告方式。无论采用CPM、CPC还是CPA,广告主都可以根据自身产品特性进行选择;与传统互联网相比,移动互联网起步的时间还很短,但发展的速度很快,伴随着移动平台和用户的快速发展,与PC的差距正在缩小,一旦与传统PC比肩,移动互联网的时代就真正到来了。

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